昔日NBA赛场上的中国骄傲，如今却深陷降薪风波：匹克体育的曲折之路

曾几何时，中国运动品牌匹克体育（PEAK）在中国乃至全球篮球迷心中占据着举足轻重的地位。作为首个与NBA深度合作的中国球鞋品牌，匹克在国际赛场上的身影，一度成为国货崛起的鲜活注脚。然而，时光荏苒，高光过后，这家老牌运动健将却面临着一场严峻的挑战，不得不通过全员降薪来应对内部的经营困境。

回顾过往，匹克体育的品牌影响力曾达到巅峰。在去年巴黎奥运会上，匹克赞助了包括塞尔维亚、德国和南苏丹在内的三支实力不俗的男篮队伍，以及多达11个国家的奥运代表团。其中，塞尔维亚男篮在决赛中与不可一世的美国男篮上演了一场荡气回肠的史诗级对决，虽然最终惜败，但其顽强拼搏的精神和匹克品牌在赛场上的高曝光度，无疑为匹克赢得了无数喝彩和关注。这次奥运盛会，堪称匹克品牌营销的又一里程碑。

然而，距离巴黎奥运会的辉煌谢幕尚不足一年，匹克体育却传出了令人震惊的全员降薪消息。据了解，此次降薪主要集中在品牌直营的亏损部门以及部分高薪岗位，降幅在10%至30%之间不等。令人触目惊心的是，那些严重亏损的部门，调整幅度甚至高达50%。这一举措，无疑折射出匹克体育当前面临的严峻经营压力。

匹克体育的发家史，堪称一部中国民族品牌的奋斗史。品牌创立于1989年的福建泉州，比同业巨头安踏的成立时间还要早两年。作为一家从代工厂起步的企业，匹克深谙制造之道。进入21世纪，匹克敏锐地捕捉到了国内体育产业蓬勃发展的契机，并积极拥抱国际化战略。2005年，匹克便率先成为休斯顿火箭队的赞助商，并先后与巴蒂尔、斯科拉、霍华德等一批NBA巨星签约，将中国品牌的力量带到了NBA的舞台。可以说，匹克是中国最早“走出去”的国产运动品牌之一，其国际化的步伐，一度走在了众多竞争对手的前面。2014年，匹克还成功赞助了首届FIBA篮球世界杯，再次巩固了其在国际篮球领域的地位。

彼时，匹克体育风光无限。2008年，品牌年营收已逼近20亿元人民币，次年成功登陆香港联交所。然而，好景不长，七年后，匹克宣布私有化退市，这段资本市场的旅程戛然而止。而在匹克淡出公众视野的这段时间里，竞争对手安踏体育已经完成了蜕变，营收轻松突破百亿大关，净利润更是高达近27亿元，而彼时匹克的营收仅为31亿元，净利润更是相形见绌，不到4亿元。

在篮球领域，匹克体育一直奉行“花小钱办大事”的营销策略，善于通过精准的签约和赞助，实现品牌价值的最大化。随着早期签约的NBA球星代言合同相继到期，匹克在2020年又瞄准了当时效力于金州勇士队的安德鲁·维金斯。据传，维金斯每年代言费加上奖金的总和接近百万美元。维金斯与匹克初期的合作也颇为顺畅，积极参与品牌推广活动。

然而，就在2021-2022赛季，当勇士队一路杀入总决赛，维金斯表现出彩之际，却在多场关键比赛中穿着其他品牌的球鞋，这无疑触怒了匹克品牌方，也让此前建立的合作关系蒙上了阴影。事后，维金斯给出的解释是，与匹克的沟通已到位，但由于新球鞋未能及时送达，且缺乏足够的磨合时间，他不得不在总决赛中临时更换球鞋。匹克方面也随即做出回应，表示理解维金斯“以球队利益为先”的选择，但会按照合同约定处理双方的权益。尽管双方存在争议，但合作仍在继续，只不过，匹克未能借由NBA总决赛的热度，进一步放大品牌的国际影响力。

今年夏天，维金斯开启了中国行，九天时间内先后到访北京、郑州和乌鲁木齐，活动场面热闹非凡，但似乎并未能有效转化为实际的销售增长。一个令人担忧的信号是，在今年夏天的天猫运动品牌销售排行榜上，匹克竟然未能跻身前20名。

事实上，自2025年以来，匹克体育的内销直营板块持续出现亏损，仅上半年累计亏损就已超过1.3亿元。更为严重的是，品牌不得不转让了三个分公司，这恐怕是此次全员降薪的直接导火索。

匹克体育CEO许志华近日在接受采访时坦言，在当前篮球品类整体不景气的大环境下，匹克面临着巨大的经营压力。他指出，无论是线上还是线下渠道，竞争都已进入白热化阶段，市场红利几乎消失殆尽，匹克现在唯一能做的就是“深耕”。

许志华的这番话，道出了匹克体育眼下的困境：短期内未能找到新的增长爆点，这才是最令人忧虑的关键。放眼未来，品牌的发展终将属于年轻人，匹克体育需要做的，是让更多年轻消费者愿意为之买单，重新赢得市场和消费者的青睐，才能在这个充满挑战的时代中，书写品牌的新篇章。"

返回搜狐，查看更多